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    【狼界傳播】影院廣告價格低、效果好

    來源:狼界傳播    發布日期:2021-05-27    閱讀量:

    經歷了近180天的暫停營業,近日,國家電影局發布《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》,明確低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可于7月20日有序恢復開放營業。,全國多所影院表示,已經做好了迎接復工的準備工作,配備了充足的防疫物資;同時,影迷們也紛紛表達著期盼心情。
     
    疫情對電影行業造成了巨大的影響,疫情期間影院不僅沒有收入,還要支出薪酬與租金等費用,長達幾個月的巨額虧損導致很多影院都不堪重負,據萬達影業發布的上半年業績報告,疫情期間共計虧損15億元左右,不得不說損失十分慘重。如今行業終于迎來轉機,但值得一提的是,《防控指南》要求:調整售票方式。全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票;實行交叉隔座售票,保證陌生觀眾間距1米以上;每場上座率不得超過30%。這也導致目前很多電影一票難求,據貓眼專業版數據,截至7月20日中午12點,全國影院觀影總出票6.7萬張,全國實時票房共計200萬元(含服務費)。其中排片率最高的電影為新片《第一次的離別》,排片占比超過27%。除此之外,還有《戰狼2》《尋夢環游記》《美人魚》《誤殺》等老片上映。
     
    1、投放習慣
     
    隨著影院恢復營業,影院附帶的影院廣告也將逐漸復蘇。疫情期間,由于影院廣告無法投放,眾多廣告主紛紛轉投社區類媒體等其他戶外媒體。這對影院廣告預算的分配是十分不利的,且近半年沒投放影院廣告,如果其他廣告媒體的效果好,可能會在后續調整時切割影院廣告的預算,降低影院廣告在廣告主心中的權重。
     
     
    2、投放效果
     
    因為限流,不論是影院的線下廣告還是映前廣告,觸達曝光量都會受到影響,投放效果大打折扣,廣告主是否愿意買單是一個難題。



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