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    高鐵廣告|高鐵列車廣告詳解!-狼界傳播

    來源:狼界傳播    發布日期:2020-12-03    閱讀量:336

    高鐵廣告形式包括:車外體,頭枕巾,小桌板,海報,行李架膠貼,車門玻璃貼,LED顯示屏,列車廣播、這八種媒體一起投放就構成了我們傳統意義上的品牌冠名專列,也就是我們俗稱的品牌冠名列車。
     
    一般列車冠名和品牌列車是容易混淆的概念:列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合,品牌列車則是所有車載媒體的組合。不過廣告主要是預算有限,砍掉幾種媒體也是允許的,不過全方位轟炸的效果就略差了。

    列車車外體廣告:審核最嚴的一種媒體形式,審核的不是廣告內容,而是企業,非一線品牌是無法投放這一形式的。
     
    列車頭枕巾廣告:又稱為頭片,是高鐵上到達率最高的媒體形式,100%的到達率。實在難以想象,有人會在整趟旅程中,站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。
     
    座椅小桌貼廣告:一般廣告人說“桌貼”就是指背面桌貼,一來是因為列車員會在上客前把所有小桌板收起來,人們上車時看到的都是背面,二來是因為背面的廣告面積大于正面,視覺沖擊力強。
     
    若要在廣告畫面中放入二維碼,引導乘客互動,建議廣告主投放桌貼廣告,因為車載廣告中桌貼廣告的掃碼率是最高的,頭枕巾次之。但頭枕巾由于是布面印刷,精度會略低于桌貼。
     
    二等座一排5個座位的背面桌貼,一個廣告主可以制作5張不同的畫面,形成一個系列廣告。
     
    車廂展板廣告:又稱展板,每節車廂只有1-2塊,所以價格也是高鐵車載媒體中最優惠的。海報廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播,一次性投放200-500組車能達到最大的廣告效果。



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