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    5分鐘帶你弄懂高鐵廣告!滿滿的干貨!-狼界傳播

    來源:狼界傳播    發布日期:2020-12-03    閱讀量:132

    一個人口數量13.7億的國家,在1個月的時間內完成近30億人次的旅客運送,除了中國之外,任何一個國家的交通系統都承受不了這種大遷徙!還是每年一次!
     
    沒錯,人類最大規模的周期性遷徙——中國春運臨近,每當此時,就是高鐵廣告、航空廣告價值飆升的時刻。各大品牌也從上一年的第四季度就開始了春運廣告檔期的爭奪!
     
    所有動車組(即CRH,China Railway High-speed,中國高速鐵路,為了不使大家混淆高速鐵路、快速鐵路、動車D、高鐵G、城際C等概念,我們這里統統稱為高鐵),中國18個鐵路局旗下,所有的高鐵車廂的數量只有2種:8節和16節。
     
    高鐵廣告在銷售時,通常以8節為一組,稱為單編組;16節則稱為大編組。
     
    高鐵與航空相比,最明顯的優勢在于可以自由通訊,這為1000公里內的商務出行提供了直接的選擇理由。
     
    高鐵廣告形式包括:頭枕巾,桌貼,海報,行李架貼,車門貼,電視,外車身廣告,列車冠名,品牌列車。
     
    頭枕巾,又稱為頭片,是高鐵上到達率最高的媒體形式,達94.4%。實在難以想象,有人會在整趟旅程中,站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。


     
    被調度走的列車,車上的廣告媒體也會隨車而走,除了頭枕巾。由于頭枕巾便于拆卸,廣告主可以要求自己投放的頭枕巾只固定在某一條線路上,而不隨車調度。當然,廣告主若是想要擴大廣告的覆蓋區域,不要求固定線路,對廣告公司的施工部門來說再好不過。
     
    桌貼,分為背面桌貼和正面桌貼。若無特別指明,一般廣告人說“桌貼”就是指背面桌貼,一來是因為列車員會在上客前把所有小桌板收起來,人們上車時看到的都是背面,二來是因為背面的廣告面積大于正面,正面只允許做10x10cm的小貼紙。但是正面的貼紙形狀可以由廣告主自由發揮,奶茶廣告做成一杯奶茶,車企的廣告做成車……
     
    二等座一排5個座位的背面桌貼,一個廣告主可以制作5張不同的畫面,形成一個系列廣告。但遺憾的是,桌貼也僅限于在二等座投放,其他座艙考慮到設施外觀統一性和乘客體驗感,不允許投放桌貼廣告。更過分的是,商務艙連頭巾都沒有,只有海報和行李架廣告。
     
    海報,又稱看板,每節車廂只有1-2塊,所以價格也是高鐵車載媒體中最優惠的。海報廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播,一次性投放200-500組車能達到最大的廣告效果。
     
    根據高鐵座艙的不同,每節車廂有8-10臺電視,廣告主可以一次性買斷一個鐵路局旗下的所有高鐵。比如廣鐵,旗下213組高鐵列車基本覆蓋了從湖南到廣東到海南的整個大區。
    高鐵外車身廣告,是審核最嚴的一種媒體形式,審核的不是廣告內容,而是企業,非一線品牌是無法投放這一形式的。
     
    列車冠名和品牌列車是容易混淆的概念:列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合;品牌列車則是所有車載媒體的組合,不過廣告主要是預算有限,砍掉幾種媒體也是允許的,不過全方位轟炸的效果就略差了。
     
    所有鐵路局中,上海鐵路局的管理是最規范的,對列車對廣告皆是,對廣告主也更友好。比如,列車上允許廣告主進行派發小禮品掃碼關注、商品銷售之類的廣告附加活動。
     
    高鐵廣告的上畫需要10-15個自然日,想要在固定的日期上畫,那就必須預留出充足的時間,春節前夕更是如此。



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